Un podcast para empresas es un programa que una marca produce para hablar de su sector, de su forma de trabajar o de las personas que la forman. También se le llama branded podcast. Bien hecho, no es un anuncio largo, sino un contenido que la gente elige escuchar porque le aporta algo. Por eso funciona: la audiencia pasa media hora contigo por voluntad propia.
Los objetivos más habituales son tres. En primer lugar, ganar autoridad: si tu empresa explica bien su sector, se convierte en la referencia a la que se acude. En segundo lugar, contar la marca desde dentro, con las caras y las voces reales de quienes la hacen posible. Y, por último, generar contenido para muchos canales a la vez, porque de cada episodio salen clips, citas y artículos.
Además, un podcast es una excusa perfecta para hablar con clientes, socios o expertos. Cada invitación abre una relación, y muchas veces esa conversación vale tanto como el propio episodio.
Sea cual sea el formato, conviene preparar bien cada episodio. Te lo explicamos en cómo hacer un guion para un podcast.
El fallo más frecuente es hablar solo de la propia empresa. Si cada episodio parece una presentación comercial, la gente deja de escuchar. En cambio, si hablas de los problemas de tu cliente y aportas ideas, la marca aparece sola.
Otro error es empezar con mucha energía y abandonar a los dos meses. Por eso, antes de grabar, decide un ritmo realista, por ejemplo un episodio cada dos semanas, y prepara varios episodios por adelantado. Así tendrás margen si un mes se complica.
Menos del que parece si se organiza bien. Lo que más tiempo consume no es grabar, sino preparar, editar y publicar. Una buena solución es agrupar: grabar dos o tres episodios en una misma mañana y dejar la edición en manos de profesionales. Si quieres hacer números, en cuánto cuesta hacer un podcast comparamos las distintas opciones.
Hoy la mayoría de los podcasts de marca se publican también en vídeo, así que el lugar donde grabas dice mucho de tu empresa. Un set cuidado, con buena luz y buen sonido, transmite profesionalidad desde el primer segundo. En el estudio, el Estudio Claro es el que más eligen las empresas, porque da una imagen cercana y luminosa.
Cuando el programa esté listo, tendrás que distribuirlo. Las plataformas como Spotify for Creators permiten publicarlo gratis, y en el estudio te entregamos los episodios editados y listos para subir. Lo tienes todo en grabación de podcast en Barcelona.
Escrito por Adina Harnagea, periodista y cofundadora del estudio.